Google zavádí AI funkce, které dramaticky snižují návštěvnost zpravodajských webů a nutí vydavatele hledat nové zdroje příjmů.
AI Overviews a AI Mode: Proč mizí kliknutí na zpravodajské weby
Google v posledním roce spustil AI Overviews – nástroj, který sumarizuje výsledky vyhledávání přímo na stránce Google. Tímto způsobem už uživatel často nemusí kliknout na tradiční „modré odkazy“, protože odpověď dostane okamžitě. Nový režim od Googlu s označením AI Mode, který je konkurencí pro ChatGPT, jde v této věci ještě dál: odpovídá v konverzačním stylu a zobrazuje ještě méně externích odkazů. To vše představuje problém pro typické zpravodajské portály, na které se častokrát uživatel už ani nechce prokliknout.
Důsledky jsou dramatické. Podle dat Similarweb klesl podíl organické návštěvnosti z vyhledávání na desktopové a mobilní verzi The New York Times z 44 % v roce 2022 na 36,5 % v dubnu 2025, jak informoval TechCrunch.
HuffPost a The Washington Post zaznamenaly pokles o více než polovinu, Business Insider až o 55 %, což vedlo k propuštění 21 % zaměstnanců.
Podle odhadů mohou tyto změny způsobit pokles návštěvnosti až o 25 % a roční ztrátu příjmů v odvětví až do výše 2 miliard dolarů.
Carly Steven, ředitelka SEO pro Mail Online, uvedla, že když se u hledaného výrazu objeví AI Overview, propadá se míra prokliků z prvního místa v organickém vyhledávání z 13 % na méně než 5 % na desktopu a z 20 % na 7 % na mobilu.
Vydavatelé reagují vlastními kroky
Rychlý pokles návštěvnosti nutí vydavatele měnit obchodní modely.
The New York Times nedávno uzavřel licenční dohodu s Amazonem, která umožní využívat jeho obsah pro trénování AI platforem a zobrazování ve službách jako Alexa.
The Atlantic, The Washington Post a i další vydavatelé podepsali partnerství s OpenAI – jejich obsah se tak objevuje přímo v odpovědích ChatGPT s atribucí a odkazem na původní článek.
Některé AI platformy, jako je například Perplexity, zas zavádějí modely sdílení reklamních příjmů: pokud je stránka vydavatele citována v odpovědi, dostane podíl z příjmu z reklamy zobrazené při této odpovědi.
Výše podílu závisí na počtu citovaných odkazů a je limitována horní hranicí na jednu odpověď.
Vydavatelé však upozorňují, že tyto dohody zatím nedokáží nahradit ztracené příjmy z návštěvnosti.
Budoucnost: Inovace, nebo úpadek?
Pro vydavatele je jasné, že tradiční SEO a modely závislé na návštěvnosti z vyhledávačů už nefungují.
Hledají proto cesty přes licenční dohody, experimentují s vlastními AI produkty a zaměřují se na obsah, který AI nedokáže nahradit – komentáře, analýzy či živé blogy.
Otázkou zůstává, zda se jim podaří najít udržitelný model v době, kdy technologičtí giganti mění způsob, jakým lidé konzumují zprávy.
