Debata o budoucnosti tvorby obsahu nabírá na obrátkách po příchodu aplikace Sora a následném střetu názorů dvou gigantů.
Obavy MrBeasta versus Mosseriho optimismus
Největší youtuber světa, Jimmy Donaldson, známý jako MrBeast, nedávno vyjádřil vážné obavy o budoucnost milionů tvůrců obsahu na sociálních sítích, včetně YouTube, Instagramu či dalších platforem.
Na síti Threads označil nástup videí generovaných umělou inteligencí, zejména po příchodu aplikace Sora od OpenAI, za „děsivé časy“ pro celý průmysl. Obává se, že AI generovaný obsah bude konkurovat reálným tvůrcům – tedy lidem.
Na tyto obavy reagoval šéf Instagramu Adam Mosseri na konferenci Bloomberg Screentime. Podle něj umělá inteligence neohrozí existující tvůrce, ale naopak otevře dveře novým. Jeho pohled je tedy přesně opačný.
„To, co internet udělal, bylo snížení nákladů na distribuci obsahu na nulu. Generativní AI udělá totéž s náklady na produkci obsahu,“ vysvětlil Mosseri.
Tvrdí, že většina tvůrců nebude AI používat k napodobování velkolepých produkcí ve stylu MrBeasta, ale spíše k efektivnější práci a tvorbě kvalitnějšího obsahu.
Nová realita: Důvěra a zodpovědnost v éře AI
Mosseri zároveň připustil, že nástup AI přináší i vážné výzvy. Společnost se bude muset naučit žít v prostředí, kde video už není důkazem reality.
„Moje děti musí pochopit, že jen proto, že vidí nějaké video, neznamená to, že se to skutečně stalo,“ uvedl šéf Instagramu.
Zdůraznil, že zodpovědnost nebude ležet jen na platformách jako Meta, které se už pokoušely označovat AI obsah – což se ukázalo jako prakticky „pošetilý podnik“, protože systém chybně označoval i reálné fotografie upravené pomocí AI nástrojů.
Podle Mosseriho se hranice mezi organickým a syntetickým obsahem stírá a vzniká stále více „hybridního“ obsahu, kde tvůrci používají AI k dílčím úpravám, jako jsou filtry nebo korekce barev.
Společnost tak bude muset přehodnotit, jak lidem poskytovat kontext pro správné posouzení obsahu. Celá společnost se musí adaptovat na novou digitální gramotnost, kde bude klíčové ptát se, kdo je autorem informace a jaké jsou jeho motivy.
