Streamovací gigant Netflix poprvé ve své produkci použil vizuální efekty vytvořené generativní AI, což otevírá nové možnosti, ale i obavy v Hollywoodu.
Přelom v argentinském seriálu
Spoluředitel společnosti Netflix, Ted Sarandos, potvrdil, že historicky první finální záběry vytvořené pomocí generativní umělé inteligence se objevily v argentinském sci-fi seriálu s názvem El Eternauta. Interní produkční tým Netflixu spolupracoval s tvůrci na vytvoření scény zřícení budovy v Buenos Aires.
Jak Sarandos dodal, díky umělé inteligenci byla scéna dokončena desetkrát rychleji a s výrazně nižšími náklady v porovnání s tradičními vizuálními efekty.
„Jsme nadále přesvědčeni, že AI představuje neuvěřitelnou příležitost pomoci tvůrcům dělat filmy a seriály lepšími, nejen levnějšími,“ uvedl Sarandos. Dodal, že tato technologie zpřístupňuje pokročilé vizuální efekty, jako je digitální omlazování, i pro projekty s nižším rozpočtem, které si je dříve nemohly dovolit.
AI mění nejen filmy, ale i reklamy
Netflix však nekončí u umělé inteligence jen u vizuálních efektů.
Spoluředitel Greg Peters potvrdil, že společnost využívá generativní AI i v jiných oblastech, včetně personalizace obsahu, vyhledávání a reklamy.
Například v druhé polovině tohoto roku plánuje zavést interaktivní reklamy poháněné umělou inteligencí. Tento krok přichází v době, kdy společnost ve druhém čtvrtletí vykázala tržby ve výši $11.08 miliardy, což představuje 16% meziroční nárůst.
Nasazení AI však vyvolává v Hollywoodu i obavy, zejména v souvislosti s možným nahrazováním lidské práce, což bylo jedním z klíčových témat loňských stávek scénáristů a herců. Netflix navzdory tomu vnímá AI jako nástroj, který v rukou tvůrců přináší nové možnosti.
