První kampaň AI startupu Pika, podporovaného Jaredem Letem, vyvolala rozruch svým odvážným zobrazením umělé inteligence jako úniku z rozkládající se reality.
Kontroverzní spot, který televize odmítly
Dvouminutová reklama, kterou režírovala Marie Schuller v produkci RSA, se odehrává ve zdánlivě běžném domácím prostředí. Dívka si v ní pomocí nástrojů Pika vylepšuje selfie a animuje předměty kolem sebe.ě
Kamera však následně odhalí, že za oknem se rozprostírá spálená, postapokalyptická krajina s převrácenou americkou vlajkou, popadanými elektrickými sloupy a doutnajícím ohněm.
Video: Kontroverzní reklama Pika:
Závěrečná scéna ukazuje, jak dívku úplně pohltí mobil, zatímco vedle ní sedí zmrzlá kočka a k Zemi se řítí ohnivá koule. Těsně před dopadem se však scéna promění na animaci vytvořenou AI nástrojem Pika, který se specializuje na tvorbu AI videí.
Podle Christiny Cooksey, zakladatelky produkčního partnera Ceiling Train, jde „o skutečně provokativní a kontroverzní zobrazení, a proto mnoho velkých televizních stanic odmítlo spot odvysílat.“
Reklama tak v současnosti běží zejména na stanici ReelzTV a sociálních sítích, kde má oslovit tvůrce obsahu, správce sociálních médií a značky.
AI jako nástroj pro tvorbu a únik
Startup Pika si získal pozornost už před rokem díky virálnímu nástroji „Squish It“, který umožňuje přeměnit selfie nebo produktovou fotografii na video s animovanými rukama.
„Všichni na sociálních sítích z toho byli nadšení,“ uvedl Matan Cohen Grumi, kreativní ředitel Pika. Nová kampaň má navázat na tento úspěch a ukázat, že AI může demokratizovat tvorbu obsahu pro široké publikum.
Na výrobě reklamy se podílely produkční společnosti i interní marketingový tým Pika, přičemž AI nástroje zvýraznily a zesílily některé efekty.
„Rozprávame extrémny príbeh, ale je pravdivý v tom, čo náš produkt umožňuje – meniť vlastnú realitu prostredníctvom tvorby obsahu,“ doplnila Christina Cooksey.
