První plně AI-generovaná reklama v historii finálových zápasů NBA stála jen 2 000 dolarů a vznikla za pouhé tři dny.
AI mění pravidla hry v reklamě
Během třetího zápasu finále prestižní basketbalové NBA mezi Oklahoma City Thunder a Indiana Pacers se na obrazovkách objevila reklama, která okamžitě vyvolala diskusi v reklamním i technologickém světě, jak informoval The Verge.
Platforma Kalshi, známá možností sázek na reálné události, nasadila do hlavního vysílacího času 30sekundový spot, který byl kompletně vytvořený umělou inteligencí pomocí nástroje Google Veo 3.
Výsledkem byla série absurdních a vizuálně šokujících scén – farmář v bazénu plném vajec, mimozemšťan popíjející pivo či starší muž zabalený v americké vlajce křičící: „Indiana gonna win baby.“
Za celým projektem stál PJ Accetturo, který se označuje za „AI filmaře“.
Na tvorbu reklamy využil kombinaci AI nástrojů Gemini a ChatGPT pro přípravu scénáře, shotlistu a promptů pro Veo 3.
Podle jeho slov bylo potřeba vygenerovat 300–400 klipů, z nichž vybral 15 použitelných do finálního sestřihu.
Celý proces trval jen dva až tři dny a náklady dosáhly přibližně 2 000 dolarů – což znamená až 95% úsporu oproti tradiční produkci reklam, kde rozpočty běžně dosahují šesti- až sedmiciferných částek.
Podle Accettura je „nejzajímavější obsah z Veo 3 ten, kde se objevují výstřední postavy v šílených situacích propagujících značku.“ Právě tato „vysokodopaminová“ estetika se podle něj stane trendem reklamy v roce 2025 a ovlivní celý průmysl.
Technologie Veo 3 a nový standard kreativity
Google Veo 3 je nejnovější AI generátor videí, který dokáže na základě textového zadání vytvářet krátké klipy s nativním zvukem, realistickými postavami a konzistentním vizuálním stylem. Mezi jeho hlavní přednosti patří:
- Generování videí v HD až 4K kvalitě na základě jednoduchých textových promptů.
- Syntéza zvuku, včetně dialogů a efektů, synchronizovaných s obrazem.
- Udržování vizuální konzistence postav a prostředí napříč scénami.
- Možnost detailně ovládat kamerové pohyby a styl prostřednictvím promptů.
- Rychlá editace a úprava přímo v AI prostředí Flow.
Dopady na trh a budoucnost reklamy
Rozhodnutí Kalshi sáhnout po AI produkci přišlo poté, co jim tradiční agentury nabídly rozpočty v šesti- až sedmiciferných částkách a časové harmonogramy, které neodpovídaly jejich potřebám.
AI umožnila nejen dramaticky snížit náklady, ale také extrémně zrychlit celý proces a posunout hranice kreativity. Reklama s heslem „The world’s gone mad, trade it“ (Svět se zbláznil, obchodujte s tím) tak nejen propagovala samotnou platformu, ale také demonstrovala, jak může AI v nejbližších letech zásadně změnit způsob tvorby obsahu a reklamy.
Odborníci už nyní předpovídají, že podobné AI reklamy se brzy stanou běžnou součástí televizních i online kampaní – a to nejen v USA, ale po celém světě.
