Letošní Super Bowl nepřinesl jen sportovní emoce, ale také tvrdý komerční souboj umělé inteligence o globální dominanci.
Jubilejní Super Bowl LX se do historie nezapíše pouze děním na hřišti, ale především jako moment, kdy se umělá inteligence stala absolutním středobodem pozornosti a často zastínila i tradiční celebrity.
Nejvýraznějším příkladem odvahy – nebo podle kritiků hazardu – byla značka Svedka. Jejich 30sekundový spot s názvem „Shake Your Bots Off“ je považován za první reklamu primárně vygenerovanou umělou inteligencí odvysílanou na národní úrovni.
Mateřská společnost Sazerac ve spolupráci s firmou Silverside AI strávila měsíce trénováním modelů na mimiku robota Fembot. Tento krok okamžitě rozpoutal debatu o budoucnosti kreativních profesí, jelikož Silverside AI již v minulosti čelila kritice za podobné kampaně pro Coca-Colu.
Ještě větší napětí však přinesl korporátní „diss track“ v podání společnosti Anthropic. Místo běžné prezentace produktu se firma rozhodla přímo zaútočit na svého největšího rivala. Jejich reklama na chatbota Claude nesla jasný vzkaz:
„Reklamy přicházejí do AI. Ale ne do Claude.“
Šlo o přímou narážku na plány OpenAI zavést reklamy do rozhraní ChatGPT.
Reakce na sebe nenechala dlouho čekat – generální ředitel OpenAI Sam Altman veřejně označil tento spot za „jasně nečestný“, což jen potvrzuje, že konkurenční boj v Silicon Valley se přesunul z jednacích místností přímo na televizní obrazovky milionů diváků.
Fintech a hardware: Od humoru k efektivitě
Zatímco některé značky vsadily na drama, jiné využily humor a praktickou ukázku technologií.
Amazon nasadil těžký kalibr v podobě herce Chrise Hemswortha, který v satirickém spotu čelil nástrahám nové asistentky Alexa+. Reklama vtipně přeháněla obavy z toho, že se nás technologie snaží zlikvidovat (například zavřením garážových vrat na hlavu), a zároveň představila vylepšené schopnosti systému při správě chytré domácnosti.
Na poli hardwaru dominovala společnost Meta, která ve spolupráci s Oakley představila AI brýle v extrémních podmínkách. Adrenalinový spot, v němž se objevil i režisér Spike Lee, demonstroval, že nositelná elektronika se stává nedílnou součástí sportu i tvorby obsahu.
Pro svět fintechu byl klíčovým momentem spot platformy Ramp. Do hlavní role obsadili Briana Baumgartnera (známého jako Kevina ze seriálu The Office), který využil AI nástroje k „namnožení sebe sama“ a zefektivnění firemních výdajů.
Reklama nejen nostalgicky odkázala na jeho slavnou scénu s rozlitým chilli, ale zároveň jasně komunikovala hodnotu automatizace ve financích. Podobný přístup zvolila i společnost Rippling s komikem Timem Robinsonem, která upozornila na zjednodušení HR procesů.
Zdá se, že rok 2026 je rokem, kdy se B2B technologie přestaly bát masového marketingu a vstoupily do mainstreamu se stejnou vervou jako spotřebitelské značky typu Wix či Google se svým modelem Nano Banana Pro.
