Apple se po sérii neúspěchů s Apple Intelligence pouští do kompletní přestavby Siri. Sází přitom na generativní AI a velké jazykové modely (LLM), aby dohnal konkurenci a obnovil důvěru uživatelů.
Proč Apple Intelligence selhal a co se pokazilo
Apple Intelligence, ambiciózní AI projekt společnosti Apple, narazil od svého spuštění v roce 2024 na vážné problémy. Interní zdroje a zpráva agentury Bloomberg odhaľují, že za selháním stálo především váhání investovat do AI, pozdní start vývoje, technické komplikace a vedení, které nebylo připraveno rázně prosazovat AI strategii.
Craig Federighi, šéf softwaru, byl zpočátku skeptický k velkým investicím do AI bez jasného cíle, což způsobilo zpožděné nákupy GPU a potřebné infrastruktury.
John Giannandrea, bývalý šéf AI z Googlu, sice vedl AI vývoj v Applu od roku 2018, ale podle zaměstnanců nebyl dostatečně „výrazný“ a neprosazoval AI priority s potřebnou razancí.
Klíčovým problémem byla snaha „nalepit“ generativní AI funkce na starou architekturu Siri, což vedlo k neustálým technickým problémům a nestabilitě. „Je to jako chytání krtků. Opravíte jednu chybu a objeví se další tři,“ cituje Bloomberg jednoho ze zaměstnanců.
Apple navíc začal s AI až po spuštění ChatGPT v roce 2022, což znamenalo výrazný skluz za konkurencí.
Nový směr: LLM Siri a změna vedení
Po sérii neúspěchů a odkladů se Apple rozhodl pro zásadní restart.
Vývoj Siri byl odebrán Giannandreovi a svěřen Mikeovi Rockwellovi, který předtím vedl tým zodpovědný za Vision Pro. Giannandrea zůstává v Applu, ale jeho role je zúžena na výzkum a vývoj základních AI technologií, přičemž produktový vývoj Siri a robotiky už neřídí.
Nová Siri, interně označovaná jako „LLM Siri“, vzniká v AI týmu v Curychu a bude kompletně postavena na velkém jazykovém modelu. Cílem je, aby byla Siri přirozenější v konverzaci, lépe chápala kontext a dokázala syntetizovat informace z více zdrojů včetně webu – podobně jako AI asistenti od OpenAI či Perplexity.
Apple zároveň testuje technologii differential privacy, kde se trénovací data generují synteticky a skutečná uživatelská data zůstávají anonymní a zpracovávají se výlučně na zařízení. Tím si Apple chce zachovat svou reputaci v oblasti ochrany soukromí.
Co čeká uživatele a kdy přijde nová Siri
Původně slibované AI funkce Siri se opakovaně odkládaly a podle aktuálních informací se jich dočkáme nejdříve s iOS 19 na podzim 2025, přičemž některé pokročilé funkce mohou být dostupné až v roce 2026.
Apple je tentokrát opatrnější v marketingu a nové AI vychytávky bude oznamovat až těsně před jejich reálným nasazením. Mezitím se firma snaží oddělit značku „Apple Intelligence“ od Siri, aby minimalizovala reputační škody z prodlev a nefunkčních slibů.
Apple tak stojí před největší AI výzvou své historie – dohnat konkurenci, získat zpět důvěru uživatelů a dokázat, že umí přinést špičkového AI asistenta bez kompromisů v oblasti soukromí.
