ChatGPT posílá na zpravodajské weby více čtenářů než kdykoli předtím, ale médiím to nestačí k vykompenzování masivního úbytku návštěvnosti z klasických vyhledávačů jako Google.
AI mění způsob, jak lidé čtou zprávy
Za poslední rok se v internetovém zpravodajství na americkém trhu událo něco mimořádně zásadního, co je předzvěstí toho, co čeká zřejmě brzy i Evropu.
Google totiž zavedl v USA do vyhledávání funkci AI Overviews, což vedlo k tomu, že lidé začali stále častěji získávat odpovědi přímo od umělé inteligence, aniž by klikali na odkazy na zpravodajské weby.
Zatímco v polovině roku 2024 končilo bez kliknutí 56 % vyhledávání zpráv přes Google, dnes je to již skoro 69 %. Pro weby to znamená ztrátu obrovského množství návštěvníků – organická návštěvnost klesla z více než 2,3 miliardy na méně než 1,7 miliardy měsíčně.
Na druhé straně, návštěvnost z ChatGPT zažívá obrovský boom: počet správných otázek (promptů) o zprávách vzrostl o 212 % a referral traffic, tedy návštěvnost webových stránek přicházející z kliknutí z ChatGPT, narostla z méně než milionu na více než 25 milionů za rok. Pro média je to sice povzbudivé, že jim roste návštěvnost z ChatGPT, ale v porovnání s tím, co ztratila přes vyhledávání z Googlu, je to stále zanedbatelné číslo.
Kdo z AI profituje nejvíce a jak se média brání
Ne všechny weby jsou na tom stejně. Nejvíce nových návštěvníků z ChatGPT získávají Reuters (+8,9 %), NY Post (+7,1 %) a Business Insider (+6,5 %).
The New York Times, který vede s OpenAI soudní spor, zaznamenal jen mírný nárůst (3,1 %), i když stále patří mezi top 10 příjemců AI referralů.
Nejvíce se lidé přes ChatGPT zajímají o akcie, finance a sport, ale roste i zájem o politiku, ekonomiku či počasí. Vypadá to, že lidé už nehledají jen rychlé odpovědi, ale chtějí se přes AI dostat hlouběji k podstatě témat.
